中づりポスターとは？

「中づりポスター」とは、電車やバスなどの天井部分から吊り下げられるポスター型の広告のことです。中づりポスターは、主に通勤ラッシュ時や移動時間帯に目に留まりやすく、短期的なアピールやブランド認知度の向上など幅広い目的で活用されています。
今回は、その特徴や効果などについても解説していきます。

中づりポスターとは？

「中づりポスター」とは、電車やバスなどの天井部分から吊り下げられるポスター型の広告のことです。通勤・通学で乗客の目に留まりやすく、新商品やイベントの告知などのような短期的な訴求に向いています。

中づりポスターの歴史

中づりポスターは、鉄道の普及と共に始まったとされています。かつては、主に新聞の見出し広告に近い情報発信の仕方でしたが、現在では見た目重視のデザインが主流となっています。古くから今に至るまで、公共交通機関を活用する広告媒体として重宝されてきました。電車やバスの中といった閉ざされた空間においても、伝えたい情報を的確に伝達できる手段として多くの企業が採用しています。

中づりポスターの特徴

中づりポスターは、車両中央の専用枠にポスターを吊り下げる形で掲出されます。そして、企業の広告担当者が実際に電車やバスに乗車し、広告を目にした際にどのような印象を受けるかなどを考慮して中づりポスターを制作することが可能です。また、特定の路線や時間帯を選ぶことで、ターゲット層を絞ったプロモーションを設計することができるのも特徴の一つです。さらに、中づりポスターは、乗客の目の高さを考慮して掲出されているため、目に飛び込みやすいという特徴もあります。実際に、皆さんも電車内で暇を持て余している際に中づりポスターに目が行くという人も多いことでしょう。

中づりポスターがもたらす効果

【〇短時間で情報を伝えらえる】

通勤ラッシュ時は特に、身動きがとりにくい状況になります。このとき、中づりポスターをじっくり見る人も少なくありません。そのため、短時間でも一瞬で伝えたい情報を伝えることができるのです。

【〇幅広い層へのアプローチが可能】

中づりポスターはビジネスやエンターテインメント、地域情報など、さまざまなテーマで利用されています。また、通勤・通学時間帯以外でも、休日に外出する人々が乗車した際に目に入るでしょう。そのことから、幅広いターゲット層へのアプローチが可能な点も魅力の一つです。逆に、特定の路線や時間帯を狙うことで、ターゲット層を限定した広告戦略を立てることも可能です。

【〇継続掲出で高いリーチ力と記憶の定着】

中づりポスターを繰り返し、継続的に掲出することで、通勤・通学で同じ区間に乗車する人に対して、よりアプローチが可能で記憶の定着も期待できます。

【〇広告同士の競合が比較的少ない】

中づりポスターは、広告量や露出が多い都心部の路線であっても、閉鎖的な空間においては広告同士の競合が比較的少ないと言えます。そのため、印象をしっかりと残せるのがうれしいポイントです。特に新商品や新サービス立ち上げのタイミングでは、視覚的にインパクトのあるデザインにすることで、強く印象に残せるでしょう。

【〇信頼感を獲得しやすい】

公共交通機関で採用されている広告は、掲載するためには高いハードルがあり、厳しい審査をクリアしているという印象になることから、一定の信頼感を獲得しやすくなります。

中づりポスターのサイズ

中づりポスターの主なサイズはB3サイズ（シングル）またはB3ワイドサイズ（2枚分）です。また鉄道によっては、両面掲載が可能なケースもあります。
《シングル》
余白を取りつつ、情報を詰め込みたい場合に適しています。
《ワイド》
横長のレイアウトを活かして、迫力のあるビジュアルを演出するのに適しています。

【中づりポスターのサイズ選び】

中づりポスターのサイズ選びでは、広告の目的や伝えたい内容との相性を重視しましょう。エンターテインメントやファッションなど、見た目が重要となる広告は、ワイドサイズにすると効果てきめんです。ただし、シングルサイズでも十分に目立たせることができれば、コストを抑えながらも印象的な広告を展開することができるでしょう。

中づりポスターの掲出期間

中づりポスターの掲出期間は、一般的に1週間単位となります。また、短期間のケースですと、数日単位で掲出できることもあります。そのため、キャンペーンやイベントの期間に合わせて効果的に活用しましょう。
一方で、より長期的なブランディングを行いたい場合には、数週間にわたって継続的に掲出をすることもあります。週をまたぐことによって、路線の利用者層が変わり、より多くの人々にアプローチすることができます。長期間掲出する際には、デザインに飽きが来ないよう工夫することも大切です。
ただし、繁忙期には枠が埋まりやすくなってしまうため、スケジュール管理をしっかりと行い、早めに予約をすることをおすすめします。また、ほかの交通広告や駅構内の広告などとコラボレーションを行い、統一感のあるキャンペーンを展開することもできます。路線によって、利用者の層や人数が大きく異なるため、自社のターゲットに合った期間設定を考慮することで、より高い効果を見込めるでしょう。

中づりポスターが掲出されるまでの流れ

中づりポスターが掲出されるまでのステップをしっかりと把握して、スムーズな進行につなげましょう。

【①実施時期・エリアの決定】

まずは、中づりポスターを「いつ・どのエリア」で展開するのかを決定しましょう。自社の新商品やサービスのキャンペーンスケジュールと照らし合わせながら、広告効果が最大限に発揮できる時期を選定しましょう。また、大型連休や改編期には広告枠が早い時期に埋まりやすくなってしまいます。そのため、早めの情報収集と申し込みを行うことをおすすめします。
路線選びでは、ターゲットとする層の利用が多い路線を優先的に検討します。都心部であれば、朝のラッシュ時間帯、郊外や地方であれば通勤・通学の時間帯などを意識すると効果的です。

【②デザイン制作・事前審査】

《中づりポスターのデザイン制作の際のポイント》
☑情報過多にならないように気を付ける
☑インパクトや識別性を重視する
☑見やすいフォントや配色にする
☑写真やイラストは適度に配置
このようなポイントを押さえて、一目で内容を理解してもらえるように心がけましょう。
《事前審査》
公共交通機関に掲載する広告は、誇大表現や倫理面で問題となる表現が禁じられています。法律やガイドラインに抵触しそうな文言やそういった印象を与えてしまいかねないものは注意が必要です。こうした点をクリアしなければ、審査は通りません。審査に通らなかった場合には、デザインの一部修正を求められることがあります。早急に対応すれば、掲出開始時期にも影響が出にくくなるでしょう。

【③印刷・納品】

《印刷》
事前審査を通過した中づりポスターのデザインは、指定のサイズや用紙に合わせて印刷に入ります。中づりポスターでは、先述しましたようにB3やB3ワイドが標準サイズとなりますが、枠の形状や仕様によってはサイズ調整が必要なケースもあります。依頼する印刷会社とやり取りする中で、色味や仕上がりイメージを共有し、希望通りの品質が確保できるようにしましょう。特に、色彩豊かなデザインの場合には、紙質や仕上がりの違いによって見やすさが左右されます。そのため、オフセット印刷で鮮やかに仕上げるのがおすすめです。
 
オフセット印刷に関する詳しい内容は、「オンデマンド印刷とは？オフセット印刷との違いについてもご紹介します！」をご覧ください。
《納品》
印刷後は、掲出する鉄道会社や担当広告代理店から指定された場所へ納品を行います。スケジュール管理を徹底し、納品期日をきっちりと守ることが大切です。また、印刷にトラブルがあったケースを想定し、予備ポスターを準備しておくこともおすすめです。

【④掲出開始】

いよいよ中づりポスターの掲出開始です。掲出して終了ではなく、その後も効果を検証したり、トラブル発生時の連絡体制を整備しておく必要があります。たとえば、掲載期間中ポスターが破損したり、落下した場合には差し替えを行う必要があります。トラブルを防ぎ、中づりポスターをしっかりと活用するためにも、こうした点も考慮しておきましょう。
 
このように、中づりポスターを掲出するまでには、実施時期やエリアの選定、デザイン制作、印刷納品などいくつかのステップを踏む必要があります。これらの工程をミスなく進めるためにも、スケジュール管理の徹底が必須です。決められた期限内に中づりポスターが届かない場合、掲出日程の再調整が必要になり、余分なコストや時間を要することになります。特に、広告審査や納品期限などは、余裕を持った計画を立てることを心がけましょう。

中づりポスターの効果をより高めるためのデザイン・戦略

中づりポスターは、限定的な空間で最大限の訴求効果を発揮させるためにも、デザインと戦略の両面から考える必要があります。

【読み物風の構成やストーリー性のあるキャッチコピーと視認性重視のレイアウト】

中づりポスターには、読み物風の構成やストーリー性を持たせることで、情報量を限定しながらも興味をかきたてる仕掛けを施すのがポイントです。短時間でメッセージを強く印象付けるためにも、極力シンプルで明確なキャッチコピーを使い、記憶に残りやすいレイアウトにしましょう。
また、視認性を高めるために、背景色と文字色とのコントラストは明確にし、可読性の高いフォントを選ぶことが基本です。ゴシック体は、電車の揺れや遠くからでも比較的視認しやすいでっしょう。さらに余白もしっかりと設け、重要な情報が埋もれてしまわないように配慮することも大切です。
アイキャッチに使う画像や写真は、広告の世界観を一目で伝えるための重要な要素となります。統一感をもたせつつ、見る人の注目を自然とメインキャッチコピーへと誘導するレイアウトを工夫しましょう。

【QRコードの活用】

中づりポスターに、QRコードなどを掲載しておくことで、興味を持った利用者がその場でスマートフォンからアクセスしやすくなります。これが窓口となり、オンラインに誘導することで、より詳細な情報を提供することが可能となります。電車やバスの車内で獲得した情報を即座に活用してもらえる導線を整えておくことが、実施後の効果拡大につながるでしょう。

【他の車内広告や媒体と併用する相乗効果】

中づりポスターをほかの社内広告と組み合わせて露出することで、よりインパクトを与えられます。たとえば、窓上の広告やドアの横に設けられている広告と併せて利用すれば、両方の広告を見比べることができ、繰り返しアピールすることが可能になります。中づりポスターではブランドのイメージを強調しつつ、ドア横の広告では具体的な商品情報を展開するなど、役割分担も相乗効果につながります。

【ホルダー部分を考慮したデザイン】

中づりポスターを吊り下げる際のホルダー部分は、ポスター自体の上下左右部分を隠してしまうこともあります。したがって、重要なロゴやテキストなどがホルダー部分に隠れてしまわないようにデザインすることも重要となります。全体のバランスも保たせつつ、一目で理解できるレイアウトを意識しましょう。そのためにも、具体的な広告枠の寸法も把握しておく必要があります。

中づりポスターの効果測定

中づりポスターの広告測定は、オンライン広告のようなアクセス数やクリック率で把握することはできません。したがって、たとえば広告内にキャンペーンコードやQRコードを記載し、利用者がそれを入力したり読み取ることで来店や購入に結び付いた実績を集計する方法が採用されています。また、広告掲出期間中にWEBサイトへのアクセスや問い合わせがどのくらい増加したのかをチェックして、掲出前との比較を行って判断するケースもあります。このほか、SNSでの話題性の拡散や口コミ数の増加なども重要な指標となります。
重要なことは、効果を数値化できる指標を事前にいくつか用意しておき、掲出期間外での変化を測定することです。中づりポスター単独の効果測定を行うのは難しいですが、ほかのプロモーションと併せて相互比較することで、一定の参考データが得られるでしょう。

中づりポスターに関する注意点

中づりポスターを出稿する際、次の点に注意しましょう。

【☑審査基準】

先述しましたように、中づりポスターは、鉄道会社の審査を受けなければなりません。誇大広告やわいせつな表現、公序良俗に反する内容などは審査を通過できません。また、あいまいな表現であっても、審査側が問題ありと判断した場合には、修正を求められることも。したがって、事前にデザインやコピーのガイドラインをしっかりと理解したうえで制作を進めましょう。
また、競合他社と表現が類似することや商標権・著作権の侵害にならないよう注意しましょう。そのためにも、事前に法的リスクのチェックを実施し、不明点があれば専門家に相談するのも一つの手です。

【☑広告料のほかに制作費や印刷費のコストも発生する】

中づりポスターは、広告料はもちろんのこと、デザイン制作費や印刷費、納品にかかる配送費などのコストが発生します。デザインを自社で制作するケースでも、プロのデザイナーや印刷会社とのやり取りには、時間と労力がかかります。一方で、広告代理店に依頼する場合には、ディレクション費用も発生します。
印刷費用は、紙質や印刷方法、部数によっても大きく異なります。広告出稿料と制作関連費用を合わせると、路線や期間によって数十万円から数百万円単位となることも多いでしょう。そのため、事前に全体での予算を把握し、自社のマーケティング戦略とすり合わせを行ったうえで、最適な規模の広告展開をするようにしましょう。

まとめ

中づりポスターは、電車やバスの車内において幅広い利用者へのアプローチができる点が大きな強みと言えます。短期的なイベント告知や新商品のプロモーションから、長期的なブランディングまで対応が可能な点もうれしいポイントです。掲出する際には、審査や印刷、納品といった工程をスムーズに進めるための段取りが重要です。また、サイズやデザインの工夫や、他媒体とのコラボレーションによる相乗効果などを利用して、最大限の効果を引き出すための戦略を考えることも大切です。何度も目に入る車内広告だからこそ、インパクトがあり購買意欲をかきたてることができます。自社の目的やターゲットに合わせた最適なプランを選び、中づりポスターの力を活用してみてはいかがでしょうか。

 
 
 
 
 
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