ロゴマークとは、図形（シンボルマーク）に、企業やブランドにおける理念や価値観、イメージをデザインした文字（ロゴタイプ）を組み合わせて図案化したもののことです。
ロゴマークは、顧客にブランドの存在を即座に印象づけ、他社と差別化するための「看板」として機能します。
今回は、ロゴマークとシンボルマークの違いについても解説します。

ロゴマークとは？

ロゴマークとは、図形（シンボルマーク）に、企業やブランドにおける理念や価値観、イメージをデザインした文字（ロゴタイプ）を組み合わせて図案化したもののことです。ロゴマークは、顧客にブランドの存在を即座に印象づけ、他社と差別化するための「看板」として機能します。

【ロゴ（ロゴタイプ）とは？】

そもそもロゴ（ロゴタイプ）とは、企業名や団体名、商標名や商品名などを図案化したもののことを指します。英語では「Logo」と表記されます。ロゴは、企業名や商品名などの言葉や文字を特定の書体やデザインで表現します。そのため、文字そのものが視覚的なアイコンとして使われます。もともと、ロゴタイプの略語でしたが、現在ではロゴマークやシンボルマーク、ロゴタイプの総称として用いられることが多くなっています。
ロゴは単なるデザインではありません。企業やブランドの「顔」として広告・宣伝目的のほか、ブランドイメージを顧客に定着させるためのブランディングツールとしても活用されています。

【ロゴマークの構成要素】

ロゴマークは、一般的に以下の３種類に分類されます。これらを総称して「ロゴマーク」と呼ばれています。

【ロゴタイプ】

ロゴタイプとは、企業名やブランド名自体をロゴとしてデザインしているもののことです。さまざまなサイズや環境に適応しやすく、文字そのものがデザインとなることから、企業名や商品名の認知度を向上させたい場合に有効です。また、フォントや文字間のバランス、装飾などを工夫することによって、一貫したイメージを与えることができる点がメリットと言えます。

【シンボルマーク】

シンボルマークとは、図形で企業の特性や理念などを表現したものです。シンボルマークは、「シンボル（象徴）」と「マーク（記号）」を組み合わせた和製英語です。シンボルマークには、文字や言葉を用いないため、デザインの自由度が高く、異なる言語圏の人々にもブランドの理念や世界観を視覚的に伝えることが可能です。

【ロゴマーク（組み合わせ）】

先にも述べましたように、ロゴマークとは、図形（シンボルマーク）に、企業やブランドにおける理念や価値観、イメージをデザインした文字（ロゴタイプ）を組み合わせて図案化したもののことです。ロゴマークは「Logo（ロゴ）」と「Mark（マーク）」を組み合わせた和製英語です。英語圏では「Combination Mark」と呼ばれているため、注意が必要です。ロゴマークは、図形と文字の両方を利用することによって、視覚的なインパクトはもとより企業やブランド名の認知度を高めることへも貢献してくれます。また、ロゴタイプとシンボルマークをそれぞれ別々に作成しておくことで、必要に応じて柔軟に使い分けることも可能です。

【ロゴマークとシンボルマークの違い】

シンボルマークは、企業やブランドの「図形的な象徴（アイコン）」です。一方、ロゴマークは図形（シンボル）と文字（ロゴタイプ）の「総称」です。

ロゴとロゴマークの違いとは？

ロゴが、言葉や文字のデザインが中心なのに対してロゴマークは、絵や図形のデザインが中心です。

【構成と組み合わせ】

〇単独使用の場合
・ロゴのみ：企業・ブランド名を直接的に伝えることができる
・ロゴマークのみ：直感的にブランドの象徴が伝わる
 
〇組み合わせた使用（ロゴ＋ロゴマーク）
多くの企業やブランドは、ロゴタイプ（文字）とロゴマーク（図形）を組み合わせて使用しています。

【それぞれの役割の違い】

【デザインの観点からの違い】

ロゴマークと似ているそのほかの言葉

ロゴマークと似ている言葉に、次のようなものがあります。

【エンブレム】

エンブレム（emblem）とは、特定の国家や団体、理念、個人などを象徴する標章や紋章のことです。
《主な用途》
・スポーツチームのシンボルマーク
・制服やブレザーの胸ポケットに縫い付けられる校章やワッペン
・自動車のフロントやリアに付けられた立体的なメーカーマーク
 
《ロゴとの違い》
一般的に、ロゴがシンプルな抽象図形中心の構成で、視認性を重視するのに対し、エンブレムは、盾やリボン、月桂樹などの伝統的なモチーフを組み合わせた装飾的なデザインが多くなっています。ロゴと比べて、歴史的な背景や伝統を重んじるデザインが多い傾向にあります。

【ピクトグラム】

ピクトグラムとは、言葉や文字ではなく、視覚的な図形記号によって情報を伝えるツールのことです。年齢や国籍に関わらず、だれが見ても意味やルールを直感的に理解できるようシンプルにデザインされています。一目で理解できることが重要なため、2色でシンプルな絵柄が多いのが特徴です。
《主な用途》
・トイレのマーク
・非常口
・車いすマーク
・喫煙所マーク
・タクシー乗り場
・優先席
など

【アイコン】

アイコンとは、パソコンやスマートフォンの画面上で、アプリやファイル、機能などの内容を小さなイラストや図記号で表したもののことです。アイコンをタップ、またはクリックすることで直感的に操作可能な仕組みとなっています。SNSなどのプロフィール画像も「アイコン」と呼ばれています。また、ピクトグラムとは異なり、公共施設や商業施設で見かけるマークではなく、色の制限もありません。

【レタリング】

レタリングとは、ポスターや看板などに使われる「文字を装飾的にデザインする技術」や「手描きで制作された文字」そものものことです。文字の形状や太さ、レイアウトを工夫することで、メッセージを効率的かつ美しく伝える役割を持っています。
《主な用途》
・店舗の看板やメニュー表
・商品パッケージ
・POP広告
など

まとめ

ロゴマークについて解説してきましたが、ご理解いただけましたでしょうか。
ここで、ロゴマークを簡単におさらい
【ロゴマーク＝図形（シンボルマーク）＋文字（ロゴタイプ）】
ロゴマークは、シンボルマークとロゴタイプとを組み合わせることで、顧客にブランドの存在を即座に印象づけ、他社と差別化するための「看板」として機能する重要な要素です。
オリジナリティ溢れるロゴの制作は、企業への信頼や安心感につながり、競合他社との差別化の実現につながるでしょう。

 
 
 
 
 
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